书目详细信息
： B2B品牌管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5432-3237-2:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | B2B品牌管理/.(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著/.楼尊译 |
| 出版发行项： | 上海:,格致出版社:,上海人民出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 251页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略,卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺,它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。 |
| 并列题名： | B2B brand management eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 科特勒 (美) (Kotler, Philip) 著 |
| 个人名称等同： | 弗沃德 (德) (Pfoertsch, Waldemar) 著 |
| 个人名称次要： | 楼尊 译 |
| 记录来源： | CN SDL 20221014 |