书目详细信息
： 当代广告学:通用教材版
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-115-31649-3:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 当代广告学/.(美)威廉·阿伦斯，(美)迈克尔·维戈尔德，(美)克里斯蒂安·阿伦斯著/.丁俊杰，程坪，陈志娟等译 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 26,352页:;+图，图版(12页):;+26cm |
| 相关题名附注： | 封面英文题名：Contemporary advertising |
| 提要文摘： | 本书分5编，共15章。开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。 |
| 并列题名： | Contemporary advertising eng |
| 题名主题： | 广告学 教材 |
| 题名主题： | 广告学 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 阿伦斯 (美) (Arens, William F.) 著 |
| 个人名称等同： | 维戈尔德 (美) (Weigold Michael F.) 著 |
| 个人名称等同： | 阿伦斯 (美) (Arens, Christian) 著 |
| 个人名称次要： | 丁俊杰 译 |
| 个人名称次要： | 程坪 译 |
| 个人名称次要： | 陈志娟 译 |
| 记录来源： | CN 思得乐 20231024 |