书目详细信息
： 移动互联网时代的全渠道营销研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-03-078196-3:CNY198.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 移动互联网时代的全渠道营销研究/.刘益，高伟，王江哲等著 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2025 |
| 载体形态项： | 262页:;+图:;+25cm |
| 丛编项： | 经济转型背景下市场营销的重大理论与实践问题研究丛书 |
| 提要文摘： | 本书从企业和消费者视角, 采用自然实验、实验室实验和问卷调查等多元方法重点关注了第三方B2B电子商务平台的管理策略、在线平台用户生成内容激励策略、营销渠道治理、全渠道客户体验、消费者跨渠道选择、迁徙与转换等方面的内容。这些研究成果对实现消费者、企业、政府多方共赢, 提高全社会的福利水平, 推动互联网治理与监管方面的政策改进, 促进中国数字经济的持续健康发展, 具有重大的理论价值和现实意义。 |
| 题名主题： | 网络营销 营销管理 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 刘益 著 |
| 个人名称等同： | 高伟 著 |
| 个人名称等同： | 王江哲 著 |
| 记录来源： | CN SDL 20250909 |