书目详细信息
： 中美广告比较研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5657-2347-6:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 中美广告比较研究/.张幼斌, 黄蜜, 陈若溪著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2018 |
| 载体形态项： | 181页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 广告·观 |
| 提要文摘： | 本书分上、中、下三编, 上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比, 并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同。下编探究中美广告传播策略及文化。通过横向比较, 宏观与微观、历时与共时、理论与实作、整体与个案相结合, 将中美广告比较研究置于全球化、国际传播、文化研究的语境中, 为中美广告的交流和对话提供互鉴。 |
| 题名主题： | 广告 对比研究 中国 美国 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 张幼斌 著 |
| 个人名称等同： | 黄蜜 著 |
| 个人名称等同： | 陈若溪 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20180911 |