书目详细信息
： 品牌学概论
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-062667-4:CNY35.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌学概论/.黄合水，王霏著 |
| 版本项： | 2版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2025 |
| 载体形态项： | 236页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校广告专业系列教材 |
| 提要文摘： | 本书是在第一版的基础上修订而成, 除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外, 着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先, 是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订, 依照1.该维度是什么 (内涵); 2.如何测量该维度 (外延); 3.该维度包含哪些价值 (后果变量); 4.如何提升或改变该维度 (前因变量)。其次, 对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。最后, 对品牌化策略进行重点调整, 将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤: 品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护, 随之加入品牌定位一章, 删除品牌诊断一章, 以便形成完整的、符合逻辑的体系。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 黄合水 著 |
| 个人名称等同： | 王霏 著 |
| 记录来源： | CN SDL 20250909 |