书目详细信息
： 信息流广告前沿理论与实践:用户动态信息加工视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5218-5801-3:CNY98.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 信息流广告前沿理论与实践/.张皓著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2025 |
| 载体形态项： | 235页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金青年项目, 信息流广告的回避机制与重定向策略研究: 用户动态信息加工视角 (项目号: 72102063, 2022.1-2024.12) 湖北省教育厅哲学社会科学研究项目, 基于用户动态信息浏览模式的信息流广告精准营销研究 (项目号: 22Q055, 2023.1-2025.12) |
| 提要文摘： | 本书将对信息流广告的前沿实践进行理论阐释, 并基于用户动态信息加工视角, 从信息流广告定向、回避后再定向、社会化传播这三个点切入探讨信息流广告的精准营销, 试图解决如下问题: (1) 信息流广告原生性作用的边界? (2) 信息流广告被屏蔽后的再定向? (3) 如何提升信息流广告的社会化传播效果? 本书希望对于上述问题的回答打开信息流广告作用的黑匣子, 进一步的帮助企业深刻理解用户的心理特征并刻画出更加全面的目标用户画像, 力求为业界应对信息流广告投放实践中存在的诸多问题提供一定的理论启发。 |
| 题名主题： | 网络广告 |
| 中图分类： | F713.852 |
| 个人名称等同： | 张皓 著 |
| 记录来源： | CN BWZ 20250612 |