书目详细信息
： 战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-34295-5:CNY158.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 战略品牌管理/.凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，沃妮特·斯瓦米纳坦(Vanitha Swaminathan)著/.何云，吴水龙译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2025 |
| 载体形态项： | 521页:;+彩图:;+24cm |
| 一般附注： | 营销经典 |
| 提要文摘： | 本书内容包括品牌和品牌管理；基于顾客的品牌资产和品牌定位；品牌共鸣和品牌价值链；选择品牌元素创建品牌资产；设计营销方案创建品牌资产；整合营销传播创建品牌资产；数字时代的品牌化；利用次级品牌联想创建品牌资产；品牌资产评估和管理系统的建立；评估品牌资产的来源：捕获顾客心智；评估品牌资产的成果：获得市场业绩；设计和执行品牌战略；新产品导入、命名及品牌延伸；长期品牌管理；跨区域与细分市场的品牌管理；进一步的探索。 |
| 并列题名： | Strategic brand management eng |
| 题名主题： | 品牌战略 企业管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 凯勒 (美) (Keller, Kevin Lane) 著 |
| 个人名称等同： | 斯瓦米纳坦 (Swaminathan, Vanitha) 著 |
| 个人名称次要： | 何云 译 |
| 个人名称次要： | 吴水龙 译 |
| 记录来源： | CN WXLS 20251128 |