书目详细信息
： 现代广告心理学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 7-5638-1130-3:CNY24.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 现代广告心理学/.王詠, 管益杰编著 |
| 出版发行项： | 北京:,首都经济贸易大学出版社:,2005 |
| 载体形态项： | 273页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 广告专业系列教材 |
| 提要文摘： | 本书旨在阐明在广告活动中的心理学法则，诸如，人的注意、知觉、记忆、联想的特征，人的需求、个性、价值观对广告活动的影响等。全书还具体介绍了一些有关的实证研究结果，如，广告作品评价系统，不同消费群体对商标类型的偏好，品牌效应的心理行为特性，名人广告效果的制约因素，品牌特质及其检测技术，网络广告的认知效果等。书中对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也做了具体阐述。 |
| 并列题名： | Modern Advertising Psychology eng |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 王詠 编著 |
| 个人名称等同： | 管益杰 编著 |
| 记录来源： | CN GUANGHUA |