书目详细信息
： 量化营销:决胜数据分析时代
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5043-8819-3:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 量化营销/.(美)珍妮特·德里斯科尔·米勒(Janet Driscoll Miller),朱莉娅·林(Julia Lim)著/.谌飞龙,蓝金鑫,毛梦莹译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国广播影视出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 30,207页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 颉腾商业 |
| 提要文摘： | 本书揭开了数据分析在任何规模企业营销中的应用的神秘面纱,作者向营销人员展示了从哪里如何开始,并利用她们数十年的经验制定了一个循序渐进的流程,以帮助企业转变为数据优先的营销组织。这本书包括一个自我评估,这将有助于将您的组织置于数据优先营销成熟度模型上,并作为您可能需要关注哪些步骤来完成自己的转型的指南。本书认为,CMO和营销负责人应该在整个营销组织中采用数据优先的方法。营销人员可以使用数据优先营销活动框架获得将数据整合到日常任务中的实用技巧。CEO或高管中的任何人都可以使用这本书来了解可能的情况,然后帮助他们的营销团队使用数据分析来增加渠道、收入、客户忠诚度——任何能够推动业务增长的东西。本书超越了传统的营销数据分析书籍,为发展真正的数据至上的营销文化提供了一个全面的框架。这种最先进的资源使读者能够充分利用数字时代的大量可用数据,从社交媒体用户的信息到销售和营销运营的定量结果,指导读者如何实施结合数据驱动营销、业务战略、组织目标以及人员、流程和技术转型的营销策略。本书分为两部分,第一部分概述了量化营销原则,说明了它们对各类企业的价值,并为克服采用量化营销常见的挑战提供了专家建议;第二部分深入探讨了数字化营销转型的五个步骤以及如何自我评估,以确定企业在创新的量化营销成熟度模型中的位置。 |
| 并列题名： | Data-first marketing eng |
| 题名主题： | 营销管理 数据处理 |
| 中图分类： | F713.56 |
| 个人名称等同： | 米勒 (美) (Miller, Janet Driscoll) 著 |
| 个人名称等同： | 林 (美) (Julia Lim) 著 |
| 个人名称次要： | 谌飞龙 译 |
| 个人名称次要： | 蓝金鑫 译 |
| 个人名称次要： | 毛梦莹 译 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20240525 |